Créer sa charte graphique professionnelle en 5 étapes simples

Créer ta charte graphique, c’est un moment crucial pour ton entreprise, que tu sois en plein lancement ou déjà bien installé. Pourquoi ? Parce qu’une identité visuelle forte et cohérente est un atout majeur pour séduire ton audience et te démarquer. Mais… par où commencer quand on n’est pas graphiste ? Cet article va te guider étape par étape pour définir et mettre en œuvre ta charte graphique toi-même, afin de construire une image de marque solide et mémorable. Que tu sois débutant ou que tu cherches à perfectionner ton identité visuelle, découvrons ensemble l’univers du design graphique !

L’importance de créer ta charte graphique

Créer sa charte graphique, c’est établir un document regroupant toutes les règles visuelles et graphiques de ta marque / entreprise. Elle définit ton identité visuelle sur l’ensemble de tes supports de communication. 

Résultat ? Une cohérence visuelle, indispensable pour que ton audience te reconnaisse d’un coup d’œil (AKA ton branding).

Les avantages d’une charte graphique bien pensée pour un freelance

Une charte graphique, c’est bien plus qu’un simple logotype ou de belles couleurs choisies à la volée sur Canva  ! 

Elle t’apporte plusieurs avantages clés :

• Cohérence visuelle : En utilisant toujours les mêmes couleurs, polices et éléments graphiques, tu renforces ton image de marque = on te reconnait.
• Gain de temps : Des directives claires te font gagner du temps pour chaque nouveau projet.
• Professionnalisme : Une charte montre que tu prends ton image au sérieux et que tu comprends l’importance d’une présentation soignée, tu véhicules une image professionnelle.
• Attirer les bons clients : Une identité visuelle pertinente et bien pensée te permet d’attirer ton client idéal, celui qui est aligné à tes valeurs et ton univers.
• Facilité de mise à jour : Quand ta marque évolue, une charte graphique te permet de faire des ajustements sans tout recommencer.

Étape 1 : Définir ton identité visuelle

Identifier tes valeurs et ton message

Avant de rentrer dans les détails des aspects graphiques, il est essentiel de bien définir qui tu es et ce que tu veux transmettre au travers de cette identité graphique. 

Pose-toi les questions suivantes :

• Quelles sont les valeurs de ton entreprise ?
• Qu’est-ce que je souhaite que l’on dise de moi quand je sors d’une pièce remplie de monde ?
• Qu’est-ce qu’on ne doit absolument pas penser de moi, qu’est-ce que je ne dois absolument pas renvoyer comme image ?
• Qu’est-ce qui me différencie de la concurrence, quelle est ma force ?
• Choisis 3 adjectifs qualificatifs pour représenter ta marque ? (audacieuse, dynamique..)

Pour t’aider, il peut être pertinent de réaliser des quiz et tests de personnalité, cela te permettra d’avoir une vision “plus objective” de certains traits de personnalité que tu souhaites donner à ta marque : 

Les tests de personnalité 

• 16personnalites (gratuit)
• Testcolor (gratuit)
• StrenghtFinder (payant)
• Le quiz pour définir son archetype de marque (gratuit)

Déterminer ton client idéal / persona

Comprendre qui tu cherches à toucher est essentiel pour que ta charte graphique soit impactante. 

Prends le temps de réfléchir aux points suivants :

• Démographie : son âge, son genre…
• Comportements : Quels types de contenus consomment-ils ? Sur quelles plateformes / réseaux sociaux les retrouve-t-on le plus souvent ?
• Attentes : Que cherchent-ils chez toi et dans ta marque ? (sérieux, professionnalisme, créativité..)

Étape 2 : Choisir ta palette de couleurs

L’impact des couleurs sur ton image de marque

Les couleurs jouent un rôle énorme dans la perception de ta marque ! Elles peuvent évoquer des émotions, influencer l’achat et renforcer ton identité visuelle.

Quelques exemples classiques :

• Bleu : Confiance, sérénité, calme
• Rouge : Énergie, passion, danger
• Vert : Nature, croissance, richesse
• Jaune : Optimisme, créativité, gaité

Quand tu crées ta palette, pense à ce que tu veux que ton audience ressente.  Une palette bien pensée attire l’œil et raconte déjà une histoire.

Pour avoir la signification de chaque couleur en détail, je t’invite à découvrir le site Code Couleur qui est très complet.

Conseils pour choisir des couleurs harmonieuses

• Limite-toi à 3-5 couleurs pour garder une harmonie visuelle.
• Utilise un générateur de palettes comme Coolors.co pour tester des combinaisons.
• Attention à l’accessibilité : utilise des couleurs avec un ratio de contraste suffisant (à tester ici)
• Teste tes choix sur différents supports pour voir comment tes couleurs rendent en situation réelle (feed instagram, site web, cartes de visite…).

Étape 3 : Sélectionner tes typographies

L’importance des polices de caractères

La typographie est un pilier de ton identité visuelle. Elle impacte la lisibilité, l’esthétique et le ton de ta communication. Choisis des polices qui reflètent ta personnalité et qui sont en cohérence avec ton message.

Quelques types de polices :

• Serif : Classiques, idéales pour le luxe (ex : Times New Roman, Georgia).
• Sans serif : Modernes, parfaites pour une lecture facile (ex : Arial, Helvetica).
• Script : Artisanal et créatif, à utiliser avec parcimonie pour les titres ou logos.
• Déco / fantaisie : Plus rares, parfois utilisées pour des logos.

Comment choisir des polices d’écritures adaptées

• Limite-toi à 2 ou 3 polices pour éviter le désordre visuel.
• Privilégie des polices spécifiques pour les titres et le corps de texte.
• Teste la lisibilité sur écran et sur papier pour voir l’effet dans différents contextes.

Étape 4 : Créer des éléments graphiques

Logos, icônes et motifs

Les éléments graphiques comme le logo, les icônes et les motifs créent une image mémorable et instantanément reconnaissable. Quand tu travailles sur ta charte graphique, assure-toi que ces éléments sont en parfaite harmonie avec tes couleurs et typographies.

Quelques conseils pour concevoir ces éléments :

• Logo : Simplicité, mémorabilité et intemporalité sont les clés.
• Icônes : Utilise-les pour clarifier des informations et rendre ton contenu plus visuel. Garde un style et des couleurs cohérents.
• Motifs : Crée des motifs pour l’arrière-plan ou des éléments de design uniques.

Étape 5 : Documenter ta charte graphique

Rassembler tous les éléments

Une fois que tu as défini tes couleurs, typographies, logos et éléments graphiques, rassemble-les dans un document clair et structuré (on peut appeler ça guide graphique / brandboard). 

Ce document sera ton guide visuel, pour toi comme pour tes futurs collaborateurs.

Ta charte graphique doit inclure :

• Palette de couleurs : avec les codes hexadécimaux et RGB.
• Typographies : les polices choisies et leur utilisation recommandée (titres, sous titres, corps de texte…).
• Logos : plusieurs versions (couleur, noir et blanc, etc.) et instructions d’utilisation.
• Exemples d’applications : montres comment appliquer la charte sur différents supports (site, réseaux sociaux…).

Créer un guide visuel : une brandboard

Pense aussi à organiser un guide visuel pour rendre ta charte facile à consulter :

• Mise en page intuitive : pour accéder rapidement aux infos.
• Exemples visuels : Utilise des mock-ups pour illustrer ta charte graphique en action.
• Format PDF ou en ligne : pour un accès facile, partout, tout le temps !

Mettre en pratique ta charte graphique

Intégrer ta charte dans tous tes supports de communication

Une fois ta charte graphique prête, utilise-la partout :

• Site web : Vérifie que le design respecte ta charte graphique.
• Réseaux sociaux : Utilise ta palette de couleurs, typographies et éléments graphiques.
• Documents imprimés : Assure la cohérence sur les brochures, cartes de visite ou flyers.

Évaluer et ajuster au fil du temps

Ta charte graphique n’est pas figée dans le marbre. Elle peut évoluer avec ta marque et les besoins de ton audience. Quelques astuces :

• Recueille des retours de ton audience et tes clients : Demande à tes clients et partenaires ce qu’ils pensent de ton identité visuelle.
• Analyse l’engagement : Observe l’impact de ta charte sur l’engagement de ton audience (reçois tu des compliments dessus ?)

Avec une charte graphique bien documentée et mise à jour régulièrement, tu renforces l’identité de ta marque et tu assures une cohérence visuelle qui marque les esprits.

FAQ : Tout savoir sur la charte graphique

Qu’est-ce qu’une charte graphique ?

Une charte graphique est un document qui définit les éléments visuels de ta marque, comme les couleurs, typographies, logos et motifs. Elle sert de guide pour garantir la cohérence visuelle de ta communication et renforce l’identité de ta marque.

Pourquoi créer une charte graphique pour son entreprise ?

Créer ta charte graphique, c’est essentiel pour construire une identité visuelle solide. Elle t’aide à attirer et fidéliser tes clients en rendant ta marque facilement reconnaissable et professionnelle.

Quels sont les éléments clés d’une charte graphique ?

Les éléments clés incluent la palette de couleurs, les typographies, le logo, et les éléments graphiques complémentaires. Chacun doit être soigneusement choisi et documenté pour assurer une cohérence visuelle dans tous tes supports de communication.

À quelle fréquence refaire sa charte graphique ?

Il est recommandé de la réévaluer tous les 2 à 3 ans, ou lors de changements importants comme un repositionnement de marque ou une évolution de ton public cible, pour qu’elle reste pertinente et efficace.

Quels outils utiliser pour créer ta charte graphique ?

Des outils comme Canva (pour des designs intuitifs), Adobe Creative Cloud (pour des créations professionnelles), et Figma (pour les projets collaboratifs) peuvent t’aider à concevoir les éléments essentiels de ton identité visuelle de façon créative et efficace.